印度手机市场5年战事：小米称王、苹果迟暮、OV崛起(3)

　　但苹果的身段做不到这样灵活，苹果88%在印度销售的产品都是从中国进口的，包括极受欢迎的iPhone7系列，在印度本土代工的只有低端的SE和X系列。

　　到了2018年，印度政府把进口手机的税一举提高到20%，iPhone价格平均涨幅达到3.5%，XS的价格甚至比美国还昂贵300美元左右。

　　更糟糕的是，iPhone本身的价格也在飙升，X系列直接突破了1000美元，印度的中产都买不起，只有超级富豪才能负担。

　　而且苹果似乎太不接地气，BusinessInsider的记者Shona Ghosh到孟买附近的大都市浦那探访时，很惊讶地发现，在这个中产聚集的城市，苹果做的全是最贵的XR的广告。她遇到唯一一个买得起苹果的人，是个有大公寓、能在财富榜上留名的富豪。

　　一加迅速抢占了苹果的缺口。

　　去年，一加在印度高端市场份额同比增长85%，连续三个季度成为3万卢比以上市场占有率最高的手机。

　　印度班加罗尔，一加7/7 pro全球首发。

　　本质上，一加还是性价比取胜。它调性高端，配置出色，但价格远低于苹果。今年发布的一加7Pro价格已经在印度创了新高，售价49999卢比(约合人民币4873元)，但也只有XR的一半，借此一举拿下400-600美元市场63.6%的份额。至于此前发布的一加6和6T，价格都控制在4万卢比以下——显然这更符合印度中产的消费水平。

　　更让苹果窝心的是，印度要求在当地开店的企业，必须保证30%的零部件在印度采购。苹果产品的供应商根本没有印度本土企业。所以直到现在，苹果在印度还开不出来线下体验店，这无疑是对苹果销售模式很大的打击。

　　而背靠OPPO供应链的一加的线下体验店2017年就已经落地。

　　“富裕的印度消费者不会像西方人那样在大街上闲逛，而是开车去凉爽的、宽敞明亮的购物中心，远离普罗大众。当我参观浦那的凤凰城时，我注意到一加有一家超大的、宽敞的、看起来像苹果风格的专卖店。”Shona Ghosh回忆。

　　但苹果现在开始慢慢回血，尤其是价格更低的iPhone11，在印度和中国同时掀起了热潮。一些经销商表示，iPhone11的火热程度让他们回想起了iPhone6和iPhone7发布时的盛况。

　　相比苹果的高高在上，同样做高端的三星更能拉下面子。它甚至学起了自己的中国对手，找印度演员代言，冠名板球赛——这都是OV的经典打法，而且，它还做了专供线上的入门级产品线M，价格只有7000多卢比，降维打击小米。

　　这一连串的动作，让三星复苏，出货量在第二季度已经逼近了小米。而且，它还牢牢把持着小米眼红的高端机市场。

　　5年后，小米和OV面临的竞争，实际上比国内更加复杂，除了彼此之间的厮杀，还有三星、苹果，以及印度本土厂商的进攻。

　　国内4G手机市场已经走入黄昏，印度市场却刚刚迎来清晨，但对中国厂商来说，无疑已经进入了这块广阔战场的纵深地带，当城市市场逐渐趋于饱和后，他们都面临如何下沉印度“五环外”的问题，文化差异、地域差异、政商关系等等会成为无法绕开的难题，谁能赢在最后，只有时间能够回答。